El 8 de julio, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que Unilever Venture Capital lideró recientemente una financiación de 5 millones de dólares para la marca de cuidado del cabello Messy. Messy fue fundada por Alli Webb, la fundadora de Drybar. Con la exitosa experiencia del fundador y la innovación de productos en el campo de la peluquería, se ha convertido en una nueva palanca para que Unilever se expanda al mercado de cuidado del cabello de alto nivel-. En los últimos años, Unilever ha seguido apostando por la industria del cuidado del cabello, mientras que gigantes nacionales y extranjeros como L'Oreal y L'Oreal también han entrado en el mercado, acelerando la competencia interna de este mercado de 30 mil millones de dólares. La diferenciación tecnológica y la fortaleza de la marca pueden convertirse en avances clave.
Liderar inversión de 5 millones de dólares en financiación
Unilever ha dado otro paso en el ámbito del cuidado del cabello. El 8 de julio, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la marca de cuidado del cabello Messy había completado recientemente una financiación de 5 millones de dólares liderada por Unilever Venture Capital, de la cual se habían recibido más de 3 millones de dólares.
Se entiende que la marca Messy es una de las marcas independientes de cuidado del cabello más populares de los últimos años. La fundadora de la marca Messy es Alli Webb, quien fundó la innovadora marca de peluquería Drybar con ventas anuales que superaron los 500 millones de yuanes en 2010 y recibió inversiones de capital privado de Castanea Partners y Roark Capital. En 2015, los productos de la marca Drybar y el negocio de salones de belleza se dividieron, y Helen of Troy adquirió la división de productos para el cabello de Drybar por 225 millones de dólares en 2019; En 2021, WellBiz Brands adquirió los derechos de franquicia del negocio Drybar Salon.
Con respecto a la inversión principal en Messy, un periodista del Beijing Business Daily entrevistó a Unilever, pero al cierre de esta edición no se había recibido respuesta. Pero desde la perspectiva de la industria, la inversión de Unilever probablemente se base en la rica experiencia empresarial del fundador de Messy en el campo del cuidado del cabello y la peluquería. Se informa que Messy ha lanzado cinco productos principales que cubren tres procesos básicos de cuidado del cabello: cuidado, peinado y reparación. Mientras tanto, según la divulgación oficial de Messy, está planeando una matriz de productos más rica, que incluye mini conjuntos, accesorios para el cabello, conjuntos de viaje, etc., y planea expandirse a más campos relacionados con el estilo de vida.
La pista del cuidado del cabello se convierte en esperanza
En los últimos años, Unilever ha adoptado una serie de estrategias de reforma audaces para impulsar el crecimiento de su propio desempeño, como la reducción de negocios ineficientes y la concentración de recursos en la línea de alto beneficio bruto y alto crecimiento de la belleza y la salud; Promocionar la marca de alto nivel-y mejorar aún más la matriz empresarial. En general, el sector del cuidado del cabello se está convirtiendo en uno de los importantes motores de crecimiento de Unilever.
En los últimos dos años, Unilever ha realizado frecuentes movimientos en la industria del cuidado del cabello. En febrero de este año, Unilever lanzó oficialmente su marca -de cuidado del cabello de alta gama NEXXUS en el mercado chino. En mayo, la marca anunció que el reconocido actor Tan Jianci se convertiría en el portavoz global de la marca, ampliando aún más su visibilidad e influencia en China.
En el momento en que NEXXUS ingresó oficialmente al mercado chino, Chen Ge, presidente de Unilever Greater China y gerente general de la División de Belleza y Salud, declaró al público: "El lanzamiento de NEXXUS como una marca de belleza y cuidado del cabello de alta-no solo enriquece aún más la matriz de marca de la División de Belleza y Salud de Unilever en el mercado chino, sino que también nos ayuda a profundizar nuestra presencia en el mercado-de cabello y cuidado del cabello de alta gama con su tecnología-de vanguardia para el cuidado del cabello. y conceptos de reparación profesionales ".
Casualmente, el año pasado, L'Oréal también aceleró su presencia en el mercado del cuidado del cabello de alta-gama. Recientemente, L'Oreal adquirió la marca-de cuidado del cabello profesional de alta gama Color Wow de Estados Unidos. Durante la CIIE 2024, la marca-de cuidado del cabello de alta gama de L'Oreal, PUREOLOGY, anunció su lanzamiento oficial en el mercado asiático, debutando en los canales de comercio electrónico-trans-fronterizos.
Además de las marcas de belleza internacionales, muchas marcas nacionales también se están uniendo al sector del cuidado del cabello. En 2021, el líder de belleza nacional L'Oreal ingresó al campo del cuidado del cabello al adquirir la marca de cuidado del cabello Off Relax; Posteriormente, en 2024, se lanzará una nueva marca de cuidado del cabello llamada “AWAKEN SEEDS”. En 2023, Shangmei Group, que también se centra en el mercado de la belleza, lanzará la marca tecnológica de cuidado estético del cuero cabelludo "2032". Ese mismo año, la empresa matriz de la marca nacional de cosméticos Juduo, Juyi Group, llegó a un acuerdo de cooperación con Pierre Fabre Group, totalmente responsable de todos los negocios de la marca de alta-marca de cuidado del cabello Fulu Deya en China. Además, en 2022, Huaxi Biology lanzó la marca Sansen Wanwu, que se enfoca en el cuidado del cuero cabelludo y el mantenimiento del cabello; En 2024, Juzi Biotechnology lanzará la marca de cuidado del cuero cabelludo Handeshi; En 2025, Beteini completará su inversión estratégica en la marca de cuidado de la piel "Bath Vision"
Obviamente, la competencia en la industria del cuidado del cabello se está intensificando rápidamente. Los datos de la industria muestran que en el campo del cuidado del cabello y del cuero cabelludo, el tamaño del mercado chino superó los 30 mil millones de yuanes en 2024, con una tasa de crecimiento interanual-interanual- de más del 33 %. A medida que aumenta el número de participantes y se intensifica la competencia en la industria, el mercado aún debe probar quién puede destacar. Sin embargo, en opinión de Wu Daiqi, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Company, el mercado del lavado y el cuidado ya es un mercado muy maduro, lo que dificulta el éxito de las nuevas marcas. A menos que la empresa tenga una excelente diferenciación tecnológica, redefina categorías segmentadas y combine sólidas capacidades de marketing y creación de marca, es posible tener éxito en esos mercados.
